2018许昌三国文化旅游周IP形象设计

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 创意设计

项目委托方:许昌市旅游局

项目时间:2018年1月-2018年3月

挑战:

许昌三国文化旅游节是一个历史悠久的节日,迄今已经主办11届,然而由于之前的节庆更多偏向政府端,学术端,市场影响力有限,旅游吸引力不足。景域团队在分析后认为,大力推进市场化,突出市场端体验结合社会化传播,内容传播,打造旅游节市场影响力是本次大会重点。

策略:

"本届旅游文化周包括开幕式、招商活动、文化旅游交流活动、文化活动、旅游活动5个板块、以及25项活动。 除了继承之前的经典活动之外,安排了“建安文学—建安七子”和“曹魏古城”邮票首发、曹魏古城首秀、“东城杯”国际马拉松比赛、三国营帐趴盛典、首届首山油菜花旅游文化节等形式新颖的系列活动。 此外,还举办了全域旅游发展高端对话,张辉、洪清华、高歌、孙小荣等国内文化旅游专家,以“文化引领下的全域旅游发展之道”主题进行对话。 本届三国文化旅游周还首次现场发布了Logo和IP形象。数字营销中心将本次传播立足在社会化平台,通过KOL现场体验,原创内容实时更新,图片,攻略,无人机,直播360度环绕式传播,用内容发声,降低接受门槛,完成高性价比的传播效果。"

成效:

"通过线上的宣传、线下的活动相结合,以“曹魏风三国情许昌行”为主题,并在三国文化旅游周设计发布了品牌LOGO和IP形象——“大瞒”和“小瞒”,主题活动更年轻化、更具互动性、更注重市民游客体验。通过各种不同的热点互联网形式,从质量到数量都高效的完成了传播效果,其中: H5游戏参与人次超过2万人,MG线上播放数超过5万,整体曝光量超过3300万"