2017黄山追星记

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:黄山旅游发展股份有限公司

项目时间:2017年8月1日-2017年8月6日

服务内容:“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”“中国旅游从黄山出发”享誉国内外的黄山风景区,是全年龄层户外爱好游客打卡点,但是近年来山顶产品老化和单一的形态日趋成为其无法留客的致命打击点。经过双方沟通明确需要进行场景类产品的开发,丰富夜宿山顶游客的体验度与好评率。

策略:

通过与山顶别墅“清凉别墅”结合,占位话题高度;同步研发打造定制化造型,结合研学课程,开发出衍生产品体系;同时结合七夕节庆,配合“崖上婚纱”项目,打造情侣必去打卡点,丰富场景沉浸式体验。

成效:

通过本次项目,形成了黄山独特的记忆点与宣传点,焕新游客对于黄山的固有记忆,增加黄山年轻化、活态化的IP记忆。