钧瓷文化旅游节开幕式、神垕古镇开街仪式及IP形象宣传推广策划

2018-11-22 | 编辑: admin 来自: 网络营销

项目委托方:神垕旅游委员会

项目时间:2017年7月— 2017年10月

挑战:

受到禹州市政府的委托,策划第十届禹州钧瓷文化旅游节及神垕古镇开街活动策划,经过我们对禹州钧瓷文化旅游节的分析,发现:一、从市场端来说,大部分人听说过国宝钧瓷,却不知道神垕古镇。二、从行业端来说,钧瓷文化旅游节的定位不明晰,市场影响力较弱,全国范围内知名度较低,急需对该活动进行全面的整合包装推广营销,同时通过文化旅游节带动神垕古镇商业街的市场影响力。

策略:

"一、禹州钧瓷文化旅游节 统一钧瓷文化旅游节所有品牌形象,打造旅游节IP形象,针对旅游节的品牌定位和市场知名度做对应的传播推广活动。列入:北京的旅游节品牌发布会,五城的地推活动等 二、神垕古镇 推出神垕古镇旅游品牌形象,打造“中国彩 神垕镇”的旅游品牌定位,配合钧瓷文化旅游节,为神垕古镇老街开幕打下结实基础,将神垕古镇,钧瓷文化推向市场。硬广投放,数字化营销等手段,将神垕古镇与国宝钧瓷做强关联,在扩大本次钧瓷文化旅游街的同时也提升了神垕古镇旅游品牌的市场认知和名牌知名度。"

成效:

"邀请了20家媒体参加北京新闻发布会; 共发布了217条原生新闻链接,覆盖国内主流网媒;并被国家旅游局官网首页转载; 通过微博、微信、旅游类网站等社会化传播覆盖人群1.65亿; 户外及移动端广告投放总曝光3100万; 视频类平台总播放量2400万 神垕老街创下37.5万游客量记录 旅游行业内对该活动争相报道 神垕古镇旅游品牌连同禹州钧瓷文化旅游节在短时间内得到了极大的扩散传播,国宝钧瓷和神垕古镇被人们所熟识。"