2011第20届中国(常熟)尚湖牡丹花会策划及执行

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:江苏常熟虞山尚湖旅游度假区管委会

项目时间:2010年12月

服务内容:《2011第20届中国(常熟)尚湖牡丹花会全案策划》

挑战:

已经举办了19届的尚湖牡丹花会,拥有独具特色的江南牡丹园以及良好的节庆资源积累,历届亮点频出,成绩斐然。一朵牡丹花能做多大的文章?一朵牡丹花究竟能火多久?第20届中国(常熟)尚湖牡丹花会能否实现自我超越?

策略:

以“花”为媒的牡丹花会,功夫在“花”外。十大“美丽盛典”锁定“美丽”关键词,缔造以游客为中心的全程零拒绝“美丽体验”。

成效:

2011中国(常熟)尚湖牡丹花会经历了20年的沉淀以后,以“花俏江南、美丽假日”的形象全新出发,以牡丹仙子巡游,牡丹皇后加冕,人体彩绘等美丽活动,将牡丹花会的“体验美丽”的主题再一次升华,吸引着周边城市的市民争先恐后前来欣赏花事。通过近几年的发展,业已成为常熟发展经济的平台和展示城市形象的窗口。2012年虞山尚湖度假区牡丹花会期间接待游客达50万人次。通过举办牡丹花会这一节庆活动,提高了知名度,目前每年景区接待的游客人数以25%的速度增长,经济效益以25%以上的速度增长。