09-16 / 2019
绵竹市地处四川盆地西北,距成都市八十多公里。“绵竹”之名得于此地盛产竹,杜甫曾诗赞绵竹“华轩蔼蔼他年到,绵竹亭亭出县高”。
绵竹产竹造纸,民间雕版印书绘画发达,早在宋代便催生了木版年画。木版刻印、手工彩绘,体现着吉祥喜庆、民间传说、乡土生活等文化主题。绵竹年画与天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠木版年画、苏州桃花坞木版年画齐名,为中国四大年画之一,素有“四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉。在2002年,绵竹年画入选首批中国非物质文化遗产项目。
一座城市,一种记忆,一个核心
根据全域旅游总体定位,绵竹将打造为中国最具年味的文化休闲度假旅游目的地,而在全域旅游产品体系中,年俗记忆是四大特色之一,年俗记忆体验组团是六大组团之一,年画主题公园是引擎项目之一。
驴妈妈营销创造性的在绵竹打破年的时间局限,不卖年的“老节日”,卖年的“新假日”,将年的意义从短短数十天的节日,扩大到广义的假日,并率先提出了中国旅游假日新品类——年味假日。
年是团聚,全家人共同度过的假日,
就是年味假日
年是传承,深度感受中国传统年文化的假日,
就是年味假日
年是新生,焕新眼界心灵的假日,
就是年味假日
“年味绵竹” 以游客文化认同和情感归属为中心,塑造品牌价值体系,在酒乡画境之中,为中国年味代言。
绵竹旅游品牌LOGO
绵竹旅游品牌口号
绵竹旅游品牌主视觉
年画中的门神,是传统社会镇宅辟邪、护佑平安、表达美好祝愿的守护神,所以“年味假日”自然少不了门神的元素。为此,驴妈妈营销以绵竹之名创造出“小绵”、“大竹”一对门神CP,通过传统文化IP表达设计策略,为绵竹座从历史中沉淀的城市赋予人格化魅力,用更有温度的方式展现出绵竹“年文化”特色,以进一步唤醒游客的情感共鸣。
绵竹“小绵”、“大竹”IP形象
用现代设计演绎传统形象
用CP形象唤醒文化共鸣
用仪式感找回淡去的年味
从此绵竹又多了一份记忆
不仅如此,绵竹“年味假日”体系下所有产品,均可拆分成不同的游玩片段,由游客自由组合,形成定制化DIY线路玩法,真正让品牌落地,并通过持续的传播推广和渠道引流,最终实现流量变现。
绵竹四大“年味”产品
2019年春节期间,
王石代言绵竹公益宣传片
发布5天时间播放量突破10万,总曝光量过百万。
中国的年,就在那里
到了绵竹,就是年