品牌营销战略

江苏苏州 | 同里古镇品牌整合营销策划

项目委托方: 同里古镇保护管理委员会

项目时间: 2015年6月

同里作为江南六大古镇之一已经具有深厚的市场根基,但同时面临着老牌江南古镇如何对接当下市场及全新转型的双重挑战。景域营销对同里的文化灵魂特质进行深度挖掘并与消费者建立更为直接有效的价值沟通,提炼出全新的品牌核心价值,并在全新的品牌核心下通过“形象、产品、传播、节庆”四大板块的革新共同发力将同里全新品牌形象打入市场,推动实现同里品牌年轻化。



景域营销为同里独创“千年古镇文化密码破译工程”,于千年古镇发起一场年轻革命--从 ‘诉说千年’到‘鲜活体验’, 为品牌重新注入年轻、时尚、活力的基因。



1. 焕活品牌力:为同里提炼出全新的品牌核心价值“同里自然有故事”,成功转换“千年古镇,世界同里”的传统表达方式,实现了“厚重文化轻松表达”。
2. 品效合一,曝光量达千万级:景域营销与同里古镇强强联手,在“同里自然有故事”的品牌核心价值引领下,对同里进行影响系统的完善和提升。一场创意中秋灯会策划,将传统中秋灯会的元素以及嫦娥奔月等元素相融合,以emoji表情的形式,通过原创视频、新闻、微博等多媒体渠道的创意传播,直接影响人数达2100万人以上,传播总覆盖消费者人数为5000万人以上。
3. IP荣获十佳于同里举办了“同里‘鸡头米君’卡通形象设计大赛”,并邀请郭敬明“最世团队”共同打造代表同里古镇的卡通萌物——“同里鸡头米君”。2018年,同里鸡头米君IP形象,与阿狸、熊出没等知名IP在深圳 IP 授权展颁奖典礼荣获“2018年度十佳文旅吉祥物”玉猴奖。
4. 游客、营收双增长:2015年至2016年,同里古镇的游客量已从646.54万人次增长到749.41万人次,足足100万有余。同时,据同里旅游财报显示,一年间古镇的营收从9100多万元增长至9500多万,且到2017年时,营收已突破1个亿。