品牌营销战略

新疆喀纳斯 | 全域旅游品牌整合营销策划

项目委托方: 喀纳斯景区管理委员会发改委

项目时间: 2015年11月 – 2017年

围绕“一个主体两个中心两个副中心四个片区”之空间资源分布的基本格局,分类盘点大喀纳斯景区的地文景观、水域风光、生物景观、气候现象、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品及人文活动的独特魅力。于“大喀纳斯”强势母品牌下,明确三大子品牌景区即喀纳斯景区、禾木旅游景区、白哈巴旅游景区的发展定位,并强化相互之间的关联,将“品牌影响力与资源能级不匹配”、“品牌认知不清晰”、“目的地营销不成熟”三大痛点逐个击破,并通过一系列创意营销手段激发游客对大喀纳斯品牌“原力觉醒”的“原始热爱”。


以目的地思维建立“大喀纳斯”强势母品牌,挖掘子品牌喀纳斯景区、禾木旅游景区、白哈巴旅游景区的核心特质,共同反哺母品牌,最终于消费者心中形成固定、统一的品牌印象,顺势激发“原始热爱”。



1. 塑造影响大众的走心品牌用“原始”触动游客内心需求,用 “原始热爱“构建全新的品牌主张,不仅彰显出喀纳斯自身的优势资源,更唤起游客的向往。

2. 打造三大子品牌,独具三大核心吸引力建立以大喀纳斯品牌为指引的品牌体系,构建“谧境本原喀纳斯、纯境乐源禾木、边境奇缘白哈巴”三大子品牌齐发力的子品牌体系,让喀纳斯“原始热爱”旅游品牌形象表现更加丰满和立体。

3. 创造四大品牌产品,提升四季体验根据喀纳斯自身资源,面向大众市场与专项市场,重组产品资源,用新的品牌化产品组合展现“原始热爱”的核心品牌价值,形成新的符合市场需求的多元化、系统化的旅游产品形象包装体系。

4. 创意“造节“,旺季更旺全新打造“山花节”、“丝绸之路国际音乐节”,以娱乐化节庆营销的形式带动喀纳斯周边游线发展;通过进一步人气爆破及媒体宣传,促进区域性旅游整体发展,提升了喀纳斯旅游品牌形象高度。

5. 事件营销,淡季不淡根据喀纳斯“原始热爱”的品牌调性,遴选出狼元素,自造《喀纳斯·寻狼记》;并独创了“自助游+创意视频+网台互动”的新型模式,整部纪录片传播直接影响人数达 2000万以上,传播总覆盖消费者人数达5000万以上。