品牌营销战略

福建永泰 | 品牌形象策划/三年营销战略

项目委托方: 永泰县旅游事业局

项目时间: 2017年9月 – 2018年7月

坚持绿色崛起,建设美好永泰。围绕永泰,增强对生态、人文资源内涵的解读,挖掘更具包容性或更具独特性的品牌核心价值。以市场战略统筹逐步实现认知的扭转和资源的统筹发展,助力永泰全域旅游经济价值和社会价值的实现。


制定自然轻养的全域旅游战略,挖掘提炼了“永泰自然来”品牌价值体系。


1. 永泰旅游品牌形象:凭借生态为旅游赋能。对永泰而言生态即自然,梳理永泰核心资源,包含了青山毓秀、碧水激越、草甸丰美、花田硕果,所以大山大水的自然资源 是永泰旅游的核心资源。梳理永泰全域旅游产品规划内容,包含了登山越野、攀岩、漂流、蹦极、滑翔、滑索、自行车、瀑降等户外运动,所以永泰旅游产品的规划 建立在自然资源之上,自然是永泰的发展基础。总而言之,“自然”是永泰旅游品牌塑造不能忽视的关键词,以“自然”作为卖点,打造“有福山水,自然永泰”的永泰旅游品牌定位,凸显永泰核心资源、承接区域发展目标、强势站位母品牌、展现永泰人文内涵,为永泰打造出“永泰自然来”的旅游品牌体系。
2. 永泰三年营销战略:挖掘永泰旅游细分市场,主打自然+康养+运动休闲,紧扣永泰小城慢生活,自然安泰的城市氛围,承接福建整体旅游形象“清新福建”,积极响应永泰全域绿色崛起的发展理念,制定出永泰市场战略定位“自然轻氧之城”,以自然生态为发展根基,结合人文特色,让游客放慢脚步,在自然中休养身心,从而帮助解决永泰旅游三大核心问题:旅游发展方向、整体旅游印象转变、游客停留时间,以实现经济价值和社会价值。在“立永泰品牌”这个大目标的指引下,集中爆破,打造品牌化旅游产品IP簇兑现品牌体验;强化外部合作,借势实现线上线下品牌与产品的销售与展示;实现目标市场品牌和产品的传播,助力市场认知;从主题化包装整合、丰富互动体验、提升传播力度等角度打造永泰品牌节庆;做一场“清新福建,自然永泰”的旅游品牌发布会,为永泰旅游营销打响第一站。