品牌营销战略

宁波象山 | 旅游品牌营销策划

项目委托方: 象山县人民政府

项目时间: 2017年8月


分四步走战略对象山县旅游品牌进行升级。“老定位,新口号”,延续不老印记,重新诠释象山旅游价值;诠释口吻年轻化,从游客端衔接象山年轻活力的资源特质;诠释内容精准化,结合象山资源深度品牌挖掘;诠释角度体验化,五感融合打造“嗨象山”。通过LOGO、IP的设计,进一步加强象山的品牌认知,并通过对象山营销现状的诊断,提出系列创新营销、包装手段,将“一起嗨,才够味”的品牌主张传达给游客,激发游客对象山旅游品牌认同与认购行为。



“突破山与海“的滨海旅游营销困局,以目的地思维定位“大象山全域旅游目的地“。”延续象山“不老·仙子”印记,升华“不老·仙子”内涵,全方面挖掘象山旅游资源,从游客端、产品端、市场端诠释象山品牌调性,将五感体验融入,强势推出“嗨象山”旅游品牌。



1. 延续品牌定位,重塑品牌核心:延用“东方不老岛,海山仙子国”品牌定位诠释象山资源特质,同时突破象山“山与海”的印象,聚焦游客与市场需求,推出“嗨”象山品牌核心,引发游客共鸣。
2. 象山旅游品牌体系:象山形成以“嗨”为品牌核心,以“嗨象山”为品牌口号,以“出去玩,就要嗨”为品牌价值观,以“一起嗨,才够味”为品牌主张的品牌形象系统。
3. IP设计活化品牌,赋能品牌:IP形象是目的地的代言人,作为目的地和游客的沟通桥梁,象山以“象宝”为IP形象,融合当地的资源与特色,形成一种文化现象。
4. 整合象山全域旅游品牌包装,提升四季旅游体验:传达“一起嗨,才够味”的品牌主张,一年四季不停歇,春夏秋冬一起嗨,打造“嗨出象山味”的产品体验,覆盖全客群,形成2-7日游的产品游线。
5. 包装产品主题形象,展现象山特质:以“活色生香”为产品主题,实施象山四美战略,以“玩的嗨、吃的嗨、品的嗨、看的嗨”来包装象山的滨海旅游、美食旅游、文化旅游、影视旅游等资源,让游客在象山感受嗨!