品牌营销战略

吉林延边 | 全域旅游品牌形象策划

项目委托方: 延边朝鲜族自治州旅游局

项目时间: 2017年

项目痛点:只知长白山,不知延边,呈现星明月暗的市场认知,延边全域旅游发展严重失衡。

解决方案:制定“领鲜战略”,提炼出“鲜动延边”的品牌内核。



以鲜明的品牌形象为突破点,引领延边全域旅游整体发展的增效提速

以“朝鲜族特色风情”为核心卖点的延边全域旅游整合体验。“鲜”为IP的全域旅游品牌打造,引领旅游品牌“鲜”时代,用品牌领鲜未来。通过品牌印象的传递,诉求“美好感受或心理需求”的价值影响消费,将延边与游客之间构起桥梁,让延边旅游走进游客的心中唤起游客的向往。



1. 量身定制领“鲜”战略:延边旅游的现有营销理念已抢“鲜” 一步,《老妈假日》、食运会、多项国际赛事等等,已逐渐形成国内一股旅游营销的新鲜力量。通过以“鲜”为IP的全域旅游品牌打造,引领旅游品牌“鲜”时代,再以品牌引领旅游未来发展方向,促进更多新业态、产业融合、产品转型向“鲜”出发。
2. 挖掘“鲜动延边”的品牌核心:突破原有“延伸幸福、快乐无边”的品牌形象,挖掘延边天生拥有的独特强IP“鲜”, 美食鲜美、文化鲜活、特色鲜明等,打造更差异化、更具延边特质的品牌形象,将如此不同的延边传达给最鲜活的一代人。
3. 打造“鲜到延边”的品牌口号:于产品——点明延边旅游优势;于受众——直击旅游者对新鲜的渴望;于行业——对于国内“最具新鲜感旅游目的地”的占位表达;于社会——拥有丰富多元资源的延边的概括性表达,将延边塑造为中国寻鲜的第一站。