全域旅游目的地IP智造之道 | 景域营销助力2017安徽省旅游营销工作再创“徽”煌

2017-03-16 | 编辑: admin 来自:

3月14日上午,安徽省旅游局组织开展2017年全省旅游营销培训。景域集团助理总裁、景域旅游营销总经理安娜女士受邀在会议内进行培训演讲工作,以《唤醒“徽”煌——全域旅游目的地IP智造之道》为培训主旨,结合新时代全域旅游IP对现场参会者做旅游营销主旨演讲,携手共筑皖美之旅。

(会议现场)


在培训会开场,安徽省旅游局副局长张健对安徽省旅游做了领导讲话,会上指出2017年是安徽省建设旅游强省的重要一年,尽管安徽省旅游产品丰富,但全省旅游营销工作面临依旧面临着困难。市场营销工作是旅游发展的牛鼻子,对于打好安徽省旅游战役至关重要。全省旅游市场营销需要强化创新意识,务必扎扎实实做好市场营销工作。



景域集团助理总裁、景域旅游营销总经理安娜女士表示,全域旅游绝非无景点旅游,是要求将“单一型、孤岛型”旅游景区打造成为全域旅游的联动型和扩散型景区,从门票经济走向综合产业经济。IP则是发展全域旅游工作的重要抓手。紧紧围绕游客的美好体验这个核心关键,从品牌、产品、推广、渠道四个方面详细阐述IP化的市场营销之道。


 景域营销的IP智造之道  

什么是IP


IP即超级内容+超级想象,它代表着独一无二的个性和稀缺性,具有核心价值体现,是市场新流量的形成与迅速迁移。我们在旅游市场营销工作中常常受渠道绑架、产品迭代的局限性、品牌张力不足等系列困扰。IP则是目的地旅游发展弯道超车的制胜关键。像熊本熊以及故宫淘宝便是营销界两组非常有代表性的IP。



怎么玩转IP


安娜女士表示其实并不复杂,每一个品牌,都是一组独立的IP感知。全域旅游时代,通过建立情感化具有人格魅力的IP与游客对话,与市场对话。全城体验游时代需要我们为受众制造更多的体验感,提供一种身临其境的感受,让他们做主角。


安娜女士在旅游产品IP打造方面还表示,今天旅游者变了,旅游方式变了,渠道变了,玩法变了。人心在重构,产业在重构,投资在重构。新流量在快速形成和极速迁移人们不喜欢同质化的规模化生产的赶集式旅游产品,越来越喜欢个性化的自由自在的与众不同的旅行方式。全域旅游一定要做独一无二的IP产品,美景是一个目的地的核心吸引,但如今“为一间房赴一座城”的市场需求越来越突出,美食、美宿甚至是美人也成为市场也是需要重点打造的IP产品。关于推广方面,移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩带来的注意力稀缺造就了IP化表达要和游客找到对话的地点和方式传播。要把游客变成消费者,变成粉丝,并要坚持互联网精神,始终把用户放在第一位。在渠道销售上,相比传统渠道,互联网渠道营销的获客成本更低,也已成为渠道销售的战略性方向。大流量平台+内容IP成为渠道IP打造的创新方式。“IP+品牌(情感化)IP+产品(体验化)IP+推广(互动化)IP+渠道(变现化)组成全域旅游目的地的IP塑造之道。”


安徽省进入全域旅游时代的号角已吹响,全域旅游不仅是发展模式的变革,更是发展路径的转变、发展格局的扩大、发展品质的升华。想要抓住营销的趋势和市场需求,旅游IP是好的抓手之一。安娜女士最后表示在安徽省创建旅游强省的关键一年,有幸受邀参与安徽旅游营销工作的探讨中,景域深感荣幸和责任,愿鼎力安徽省旅游再创“徽”煌。

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