域见巴蜀亚马逊——成都安缇缦开园入市营销策划

2017-04-12 | 编辑: admin 来自:

初遇安缇缦

初见安缇缦,我们领略了这片“成都桃花源”的美好秘境,预见到这片“巴蜀亚马逊”的国际范儿。


初次沟通,我们便达成了共识。开园入市营销的目标是要让成都市民和旅蓉游客知道什么是安缇缦!


从品牌知名度和品牌感知度的层面进行双维度提升;进行区域范围和消费特征的双维度市场客群扫描,精准定位市场;以产品特性为核心,瞄准有效客群,实现渠道引流和销售铺垫;保障人气和体验品质,兼具公关意义、高端调性和受众人气热度;打造IP产品型活动,丰富产品体验;联动IP资源,创造双赢效应。


以O2O互联网思维,突显安缇缦旅游强势IP,为度假区发展输送人气。



综合分析,精准定位


安缇缦五大核心体验产品

极趣·探索公园

慢驻·欢迎中心

慢养·养生度假

慢享·休闲聚落

慢居·湖畔栖居



安缇缦的核心产品,旨在为游客呈现一个轻奢又淳朴、精致又原始、新奇又原色、宁静又刺激、清新又浓郁、浪漫又生趣的综合国际旅游度假区。


对安缇缦整体建设推进及营销发展现状而言,2017年春季的开园入市行为,使得活动无论在有效客群上、亮点内容上,还是在市场认知度,社会知名度上,均取得较大的成果基础奠定,以此为基础,将本次活动目标进行分解,明确活动打造的主要目标方向:


璀璨亮相+多方关注+汇聚人气+发展赋能



明确开园入市目标

安缇缦以大成都为核心目标市场,川渝等西部地区为扩散市场,全国和国际市场为机会市场,面对广阔且成熟的旅游市场,如何树立个性化品牌主题赢得市场关注?


安缇缦国际旅游度假区内的核心体验产品

狐巴巴冒险乐园,作为辐射全年龄层的标杆型冒险体验项目,兼顾专业与休闲,冒险与极趣,完美展示了“旅游+体育”新发展思路的落地。


安缇缦开园入市目标:


聚焦狐巴巴爆款IP  采取故事营销手法

打造热门事件活动  形成市场强烈认知


以推广狐巴巴爆品IP来带动度假区整体人气,从形象、传播、渠道、活动上同时发力,引爆市场。



一大故事事件



一、说个狐巴巴的故事

品牌认知始于新名词和符号化,从传播到营销,对于安缇缦的首轮品牌曝光,我们要做的就是讲好“狐巴巴”这个故事。


用狐巴巴的极趣,点燃游客的热情


围绕狐巴巴冒险乐园产品的本质特点“极趣”“勇敢”“欢乐”的概念做发想,全面展示狐巴巴的产品调性、体验风情、综合实力。让游客在对故事描述的场景中,表现出惊叹与着迷,加深对狐巴巴的了解与向往,同时达到对狐巴巴IP形象的高度认同。



二、引入狐巴巴主题口号


who来了——引发群众好奇,谐音狐来了——作为答案。


三、故事表现即线上传播


阶段一:引发好奇心

极简海报,投放成都当地主流媒体,引发成都本地自发讨论,将事件的讨论延伸到网络端。


阶段二:关注度升级

大猜测系列漫画,用关键目击者的口吻与对话延伸描述极简海报内容,让事件关注度升级。


阶段三:引爆话题,IP亮相

IP形象正式亮相,狐巴巴趣味微动画发布,揭开狐巴巴rock的神秘面纱。


阶段四:强化形象,二次传播

狐巴巴以向往自由、热爱冒险的形象发表自我生活态度宣言,强化IP形象与冒险园之间的关联,品牌传播续温。



四、故事落地即创意地推



Who 来了?


在成都市地标性地点,拜访狐巴巴猜测系列形象,引发市民关注猜测,开启创意地推活动。


成都除了闻名世界的小吃美食外,还有着中华国粹文化麻将的基因传承,特结合城市特性,以“今天你hu(狐)了吗?”作为地推活动主题。进行三场具有成都地域性特色的专题地推活动:


“狐作非为” “全城截狐” “狐吃海喝”



一次IP联动

打造狐巴巴冒险乐园荣誉性体验

狐巴巴冒险王挑战赛


生命不止于一时,要不断的挑战极限和超越自我,不尝试一把永远不知道自己有多强。为运动员之间搭载默契,让运动记录传达心灵语言,用数字说一个关于狐巴巴冒险的故事。


通过线上搭载Minisite互动性体验游戏,结合到线下冒险园现场挑战,将狐巴巴冒险王挑战赛打造为特色IP产品长久运营下去,将安缇缦极限运动小镇的品牌推向市场。



达人首发体验团

特邀驴妈妈旅游网签约旅游达人、御庭集团会员、政府领导、业内专家、舆论大咖等嘉宾定向邀请参与首发团体验活动,后续撰写游记攻略进行发散传播,圈层传播带动口碑效应。体验安缇缦园内生活,居住树屋,居于自然,食于自然,玩于自然,享乐于自然。


活动分3期,每期10人:第一期【人气红人达人团】、第二期【行业嘉宾达人团】、第三期【忠粉会员达人团】。



安缇缦开园盛典


安缇缦开园仪式


依托安缇缦产品特色,打造一场别开生面的创意开幕仪式。将安缇缦的休闲、自然、奢华等特点融入到开幕盛典的各个环节中。


创意氛围提升


活动期间,对安缇缦开园盛典进行氛围包装,利用千姿百态的人造云装饰景区,营造轻松、活泼、浪漫、唯美的氛围,云与缇星谷树屋产品的完美结合,增强游客游玩体验,拍照分享利于线上传播。



野趣安缇缦——IP型产品活动


地推活动进行中...


成都安缇缦开园入市营销策划是景域集团与御庭集团的全面合作的其中一个环节,开园入市营销作为安缇缦市场发声的开端,承载了度假区品牌推广的重任。


景域营销作为旅游营销行业标兵,携手安缇缦共同助推旅游+体育的全面发展,用专业撬动市场,用创意打动游客。


来到都江堰,爱上安缇缦

4.15成都安缇缦国际旅游度假区正式开园

希望此次合作,能交给游客一份满意的答卷。

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