【喜大普奔】四川省眉山市携手景域营销打造四川花卉(果类)生态旅游节暨首届眉山樱花节开幕现场人数破六万

2017-04-14 | 编辑: admin 来自:

2017年四川花卉(果类)生态旅游节暨首届眉山樱花节在眉山市岷东新区正式拉开帷幕,省委常委、省委农工委主任曲木史哈出席并宣布开幕。本次盛会由省林业厅和眉山市共同主办,由景域旅游营销全程对本次樱花节实行策划跟踪,包括开幕式活动策划、美食节活动策划、吉祥物设计等品牌包装落地执行。以“绿化全川、樱漫眉山”为活动主题,持续开展9天,现活动正在如火如荼的进行中。据景域营销工作人员反映,活动开幕式当天,现场游客量达60000人次。

在四川花卉(果类)生态旅游节大品牌之下,初生的“首届眉山樱花节”,如何在“百花竟艳”的竞争格局中独树一帜,引领风潮成为眉山市巨大的痛点,也是景域营销需要重点攻破的难题。因此在发展阶段上树立市场的高度,引起市场的关注,从而拉动市场的人气;在眉山市的品牌认知上,推进“眉山·中国樱花第一城”的品牌认知,达到市民出游必到之地,周边城市游客休闲出游的好去处的品牌定位;在行业认知上,未来的眉山市生态休闲、健康宜居、多元体验新标地,让大家能感受到住在眉山,工作在成都这样一种生活体验;最后在规划建设上,能够推广眉山市的品牌,注入人气,进而吸引资本的目光,拉动项目投资,促进规划落地。

在本次节庆的核心使命是站在眉山城市发展的至高角度来研究中国樱花第一城的中国高度如何落地演绎,景域营销通过分析在文化层面打造千古璀璨的东坡文化阐释眉山的中国高度;在城市层面打造诗意山水的城市定位代表眉山的中国高度;在区位层面从中国发展第四增长极的地理区位见证眉山的中国高度;在产品层面打造中国首个樱花博览园预示眉山的中国高度,最终打造具有中国高度城市花旅名片。

基于上述战略高度的思考,景域营销根据市场的痛点进行策略提升,从造节思维方面的O2O互联网思维,打造眉山樱花旅游强势IP品牌,为区域发展赋能;从主题思维理念方面进行文化赋能,区别于传统的纯活动内容包装手法,在主题上突显文化与品质;从公关高度进行名人背书,在高峰论坛上进行风云集结,发挥业内名人领袖的意见及资本的经济助力,提升城市的品质高度;另外我们还进行了人气互动,进行全民运动,打造眉山樱花节品牌赛事以及特色运动,调动全民参与的积极性,提供人气保障;在资源整合上借势提升,整合本市及周边地区的优势活动资源,纳入樱花节活动体系,实现资源的联动效应;最后,借助线上渠道,提供OTA平台支持,由驴妈妈旅游网全程护航,保障活动产品的设计销售,直接注入人气,产生效益。

(景域营销节庆活动能量环)

景域营销在线下活动打造中,实行全方位活动营销保障。激发粉丝的关注,输送景区的流量,升级客户的体验效率。最终的目的在于实现“实现中国樱花第一城”的明星IP“樱花博览园”入市活动落地演绎,从而激发社会的关注,突显城市的品牌价值,助力城市区域的后续发展。

在具体的营销过程中,眉山推陈出新,打造了具有市场化营销的MG动画宣传片视频。场景视频旨在突破两大宣传难题,一方面用清新自然的语言,在实景材料匮乏的情况下如何向局外人讲清楚眉山市是什么,有什么,能为我们带来什么。另一方面突破文字静态被动式的阅读宣传,转换为视频动态主动式沟通宣传,提升宣传效果,为现场超六万人的火爆效果推波助澜。


(眉山樱花节MG动画)

在市场引爆层面,景域营销结合眉山深厚的文化底蕴及市场营销创新形式联袂打造了三场具有IP属性的路演活动。在眉山的核心目标城市成都、重庆、乐山进行樱花主题快闪。快闪现场受众破万,为眉山樱花节成功引爆市场。

据悉,眉山市市长等众多活动嘉宾对本次活动主题甚是满意且全程给予景域营销大力支持,广大游客对于这样一场内容丰富、精彩绝伦的文化大餐,也直呼好看,耐看,看得过瘾!

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