驴妈妈携手横店影视城布局旅游营销新天地

2018-11-15 | 编辑: admin 来自:


近日,驴妈妈集团副总裁、景区玩乐事业群总经理易辉,驴妈妈集团副总裁、CFO兼驴妈妈旅游网全球采购委员会主任万俊,驴妈妈旅游网营销事业群执行总经理陈敬炜等相关负责人到访横店影视城,就双方未来多元化战略合作进行了深入交流,共谋旅游营销发展新思路。



会上,易辉从国际、“产品国际化”、“文旅国际化”等方面切入,指出双方将从IP、产品、运营、资本等层面进行全方位的融合与搭建,迎合全新市场需求,打造“大营销”、“大文化”,加快双方战略合作步伐。


万俊表示:“在对横店影视城产品、营销思路及体系进行深入了解后,更加坚定了全力助力其转型升级的决心,将深度开启全新合作模式。”


陈敬炜则结合最新数据对横店影视城进行了深度解析:“今年上半年,受持续的极端天气及消费降级等多重因素影响,旅游行业整体票务销量均出现下滑。6月起,横店影视城联合驴妈妈精心打造多场针对C端游客的大型线下活动,最终实现逆袭翻盘。2019年双方将着力于‘大趋势’、‘大提升’、‘大场景’等的搭建。”



驴妈妈赋能横店影视旅游,合作走向纵深


当下门票业务不断互联网化,门票代销依然是景区和OTA最主要的合作方式,而驴妈妈集团于横店影视城而言,不再只是单纯的线上渠道商,早在今年暑期双方合作就已从单一的门票代销延伸到举办主题活动、产品开发、创意营销等方面,从线上发展到线下,双方关系在尝试、开拓中不断走向纵深。



亮点一:街头影视大巡游,打开全域旅游新思路


今年暑期,横店影视城携手驴妈妈共同打造了万盛街头影视大巡游,驴小玩、驴小包、大耳朵图图、舒克贝塔、流氓兔等驴妈妈自创IP和跨界国漫IP的空飘形象和气模方阵,联合横店特有的《花千骨》、《青云志》、《琅琊榜》等影视剧中人主方阵进行大巡游,为中外游客和当地市民打造了活态化、互动性、浸入式体验的夏日新潮狂欢盛宴。


双方开启旅游企业联手电商平台的合作新模式,打破景区概念,迈出全域旅游新思路,着力打造横店影视小镇。除街头大巡游外,抖音原唱大咖演唱会、横漂节等活动轮番上阵,驴妈妈不遗余力增添横店旅游引爆点和吸引力,收获越来越多年轻消费群体的青睐,助力横店影视城暑期节庆营销。



亮点二:深度整合影视IP,激发景区二次生命力



影视IP与旅游结合是时下热门的投资风口,尤其是在中国文化娱乐产业蓬勃发展的现状下。暑期神剧《延禧攻略》带火了主拍摄地——横店明清宫苑景区,借此契机,横店影视城携手驴妈妈发挥《延禧攻略》影视IP的影响力和号召力,打造“横店国庆延禧跑”活动,助力横店旅游与影视文化的深度融合发展。



“延禧跑”通过年轻化、潮流化的活动创意,还原了《延禧攻略》剧中经典影视场景,依托横店综合娱乐的特性,贴合旅游消费者的个性化需求,融合趣味互动的游戏关卡,形成区别于传统跑步赛事的影视IP节事,让游客产生充分的剧情代入感,开启直观有趣的追剧模式,在影视旅游中收获沉浸式的新颖情境体验。



同时,驴妈妈推出了数十款横店旅游产品线路,抓住《延禧攻略》主拍摄地的热点,线上线下全面助力横店影视城假期市场。


热门影视作品对旅游目的地的带动作用愈发凸显,横店影视城驴妈妈以此为突破口,进行深度整合影视IP合作的有效尝试,激发了横店影视城作为旅游目的地的第二次生命力。



旅游+互联网的融合转型,使景区比以往任何时候都更加突出自己的核心产品。横店影视城围绕“影视”IP,不断整合影视和文化旅游资源,更新影视旅游产品,在文旅融合中逐步构建影视旅游品牌。



经过2018年的合作试水,横店影视城和驴妈妈集团都高度认可彼此优势。此次洽谈,双方将致力于搭建全天候战略合作平台,围绕市场渠道端的战略合作、度假业态与IP的深度打造、线上销售产品的多元化、活动项目运营合作等方面,通过资源整合,寻求更精准化的切入点,借助渠道、品牌、产品等旅游资源全产业链综合业务能力,高频次进行线上线下推广活动,布局全新的旅游资源运营平台,以及线上线下无缝对接的营销模式。未来可期!



文章来源:“横店假期”微信公众号



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