灯会助推夜经济,激发景区“吸金力”

2018-11-22 | 编辑: admin 来自:

据居民消费习惯的一项调研发现,60%的消费发生在夜间,有的商场夜间销售额甚至接近全天销售份额的50%。而在旅游行业中,过夜游客的消费水平有时甚至可以达到白天游客的三倍。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。


随着景区门票降价政策的落实,越来越多景区及目的地开始探索夜游产品的开发,改变以门票经济为主的运营模式,刺激二次消费,并且迎合主流客群的变化趋势,为日益壮大的散客市场提供丰富的夜间旅游活动,为旅游目的地发展提供了新的发展方向和市场商机。


 


主题灯会是一种传统的夜游形式,民间自古以来就有观赏花灯的习俗。每逢新春佳节,人们要点起彩灯万盏,以示庆贺。李商隐在《正月十五夜闻京有灯恨不得观》一诗中云:“月色灯光满帝都,香车宝辇隘通衢。”欧阳修在《生查子·元夕》亦有云:“今年元夜时,月与灯依旧。”可见唐宋时期的灯会就已有了相当的规模和人气。




 随着时代的发展,现代灯会一方面通过挖掘地方特有的文化传统,举办主题特色鲜明、内容丰富多样的大型灯会、展览等夜游活动营造繁荣喜乐的节日氛围,展示传统地域文化特色,增强地域吸引力;另一方面通过运用照明系统的设计,情节主题的融入,互动形式的穿插、科技创意的助力,实现游客视觉、服务、文化全方位体验升级,并带动食、住、行、游、购、娱等夜游消费业态,促进营收结构和经营模式多元化,从而实现夜游经济整体的效益与活力。


近年来,各大景区、目的地以新年节庆、本地民俗、传统文化等内容为题材,运用喜庆、时尚、现代的表现手法,在新春佳节等节日中举办形式多样的新春游园灯会,受到广大游客的欢迎。



2018春节期间,成都举办的“大美天府璀璨蓉城——第50届成都国际熊猫灯会”,围绕“水润天府·盛世华章”“律动蓉城·活力成都”“熊猫贺岁·蓉城之春”“蜀风雅韵·文化天府”四大主题,运用裸眼3D、LED轮廓、流水追光等新技术,通过打造造型新颖、炫目时尚的“迎宾门”“水晶熊猫”“钢铁熊猫”“光影熊猫”等熊猫文化灯组、展现蜀地深厚文化的“脸谱”“三国演义”灯组和充满传统民俗及年味气氛的“欢乐狗年”“吉祥狗”等生肖灯组,全面展示成都的历史文化、生产生活等景象,彰显成都地域特色和城市文化品位。此外,在做好彩灯造型“精、特、美”的基础上,灯会还引入了3D全息激光水舞秀,采用国际顶尖激光、LED灯光、3D全息投影技术,充分展示有形、有色、有声、有光、有动态的灯组效果,打造一场艺术与色彩、传统与创新完美融合的视听盛宴,为游客们带来强大的视觉冲击、感官震撼和全新的赏灯感受。2018春节“成都国际熊猫灯会”开园仅第一天,客流量就突破4万人次。目前成都国际熊猫灯会已被列入四川省非物质文化遗产、成都市非物质文化遗产,成为成都重要的民俗文化活动和城市文化名片。


 

可见,打造以传统文化为主题、特色鲜明的夜游文化产品对景区、目的地的转型发展来说显得格外重要。为此,驴妈妈营销通过分析当前旅游消费市场趋势和目标人群的消费需求,推出“溯·时光—新春游园灯会”主题活动产品,融合猪猪侠、大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、舒克与贝塔、大耳朵图图六大国漫IP形象,为景区打造国漫主题夜游灯会。


该产品以“忆童年主题灯展”为主线,将时尚、科技、动漫等元素融入灯组设计,通过营造立体化场景,在景区再现猪猪侠、大闹天宫、黑猫警长、大耳朵图图、葫芦兄弟、舒克与贝塔六大经典动画荧幕形象。通过在景区内定点设置巨型幕布投影互动装置,勾起游客对儿时手影舞的回忆,吸引游客玩转光影互动,重现80、90年代童趣记忆,赋予灯展全新内涵。同时,配合多个IP场景,以10年为一个节点,打造时光穿梭走廊,穿梭2019-1979,回溯数十年前的旧时光。



此外,“溯时光国漫主题馆”和“享团圆新春大联欢”两大板块,结合景区特色,实地还原动漫故事场景,打造大闹天宫、黑猫警长等多个IP场馆,融合创意互动,开展面部彩绘、cosplay拍照和荧光涂鸦等游戏活动,并组织动漫形象人偶组成国漫方阵进行盛大巡游和快闪表演,创造反差萌,在提升游客体验感的同时增添游园氛围,引发传播热度。


驴妈妈营销通过打造“溯·时光——新春游园灯会”主题活动产品,在夜游灯会中融入国漫IP,希望帮助景区形成具有吸引力、影响力的夜游品牌,推动夜游灯会与体验式旅游消费相互融合,在即将到来的新春佳节为游客献上一场流光溢彩的灯会盛宴。

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